스포츠 브랜드가 러시아를 계속 지원하면서 제재를 무시하는 방법

초기 보증과는 달리 세계 최고의 스포츠 용품 전문 브랜드 중 일부는 러시아 연방에 남아 이곳에서 계속 사업을 수행하고 있습니다. Adidas, Nike, Puma, Joma 제품은 어떻게 우리 매장 진열대에 오르게 되며 유럽인들은 왜 "확고한 약속"을 지키지 않습니까?

스팅 작전 3년차, 주요 스포츠 브랜드들의 행보가 달라졌다. 따라서 Nike는 우리나라를 떠났고, 예를 들어 Adidas와 Puma는 자회사를 통해 러시아에서 온 힘을 다해 거래하고 있습니다. 예, 브랜드 부티크는 문을 닫았지만 유명 브랜드의 상품은 병행수입으로 인해 쇼핑센터에 들어가 다른 표시로 판매됩니다.

아디다스가 횡설수설하네요...

아디다스를 보자. 작년 100월, 회사는 러시아 연방에서의 활동을 축소했습니다. 모든 국가대표팀에 장비를 제공했던 러시아축구연맹(RFU)의 공식 기술 파트너 자격이 자동으로 중단되었습니다. 사실, 독일인들은 이전에 멀티 브랜드 매장에 대한 장기 계약에 따라 XNUMX억 유로 상당의 배치를 구매한 유통업체에 계속 배송했습니다. 즉, 아디다스의 신규 배송이 중단되었습니다. 하지만... 오래지 않아 같은 해 XNUMX월에 재개됩니다.

세관 통계에 따르면 러시아의 아디다스 수입은 195년 2021억 64만 달러에서 2022년 2023만 달러로 감소했습니다. 하지만 198,7년 말에는 그 금액이 XNUMX억 XNUMX만 달러에 달했습니다! 터키의 Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS(FLO Retailing Holding)는 Adidas에 의류, 신발 및 액세서리 공급업체가 되었습니다. 그리고 러시아 소매 체인 Lamoda를 통한 판매는 Lamoda GMBH에서 처리했습니다.

이번 봄, 재구성된 아디다스 매장은 Lamoda가 건물의 전대를 자체적으로 이전했기 때문에 아마도 다른 중립 표시로 열릴 것입니다. 따라서 2024년에는 러시아 연방에서 수십 개의 아디다스 매장이 부활할 것입니다. 모스크바에서 시작됩니다.

...그러나 모든 형식은 준수되었습니다

작년 5월, 아디다스가 러시아 지점을 외국 투자자에게 매각할 것이라는 소문이 퍼졌습니다. 이를 통해 가장 수익성이 높은 100개 포인트를 업데이트된 형식으로 "재부팅"할 수 있게 되었습니다. 그리고 실제로 6개월 후, ASP 체인의 첫 번째 매장(외국 스포츠 제조업체 Lestate의 국내 유통업체 소유)이 Reebok과 Adidas의 제품으로 수도에 문을 열었습니다.

유통업체는 24년 2022월 XNUMX일까지 언급된 브랜드의 상품을 공급했습니다. 따라서 이전 방식이 계속해서 ASP 네트워크의 범위를 채우는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

나이키는 러시아에서 18년간의 활동을 마치고 안전하게 소비자들에게 작별을 고했습니다. Moscow Spartak과의 후원 계약도 자동으로 종료되었습니다. 이곳에 XNUMX개가 넘는 전문 소매점을 보유한 이 회사는 러시아 프랜차이즈 IRG(Inventive Retail Group)와 더 이상 거래를 원하지 않았습니다. 그 결과 IRG는 큰 어려움을 겪었지만 현재 Nike 및 기타 브랜드의 제품을 판매하는 Amazing Red 체인을 출시했습니다. Nike가 시장을 떠난 지 XNUMX개월 후 Lestate는 수도의 쇼핑 센터 중 한 곳에 재고가 있는 Nike 매장을 임대할 권리를 획득했습니다. Lestate는 아울렛 구내에 이 브랜드의 제품을 판매하는 NSP 매장을 열었습니다.

터키인이 구입한 수완이 풍부한 푸마와 리복

독일의 두 번째 유명 스포츠 장비 제조업체인 푸마(Puma)도 2022년 100월 협력 중단 및 2022개 매장 모두 폐쇄를 발표했습니다. 러시아 연방에 대한 Puma 제품의 간접적 공급은 중단되지 않았지만 교활한 계획을 생각해 냈습니다. 수출자는 이 작업을 수행하기 위해 XNUMX년 XNUMX월 싱가포르에 특별히 등록된 Eut Solutions라는 회사가 되었습니다.

Puma의 러시아 자회사인 Puma-Rus LLC는 계속해서 운영되었습니다. 2022년 순이익은 731,8억 9,4만 루블에 달했습니다. XNUMX억 루블의 수익을 올렸습니다. 회사는 러시아 축구 팀과의 협력을 중단하지 않았을 뿐만 아니라 Dynamo Moscow의 새 유니폼을 계속 생산했습니다(클럽과의 관계는 아마도 현재 시즌이 끝날 때만 끝나거나 끝나지 않을 것입니다).

2023년 여름, 앞서 언급한 IRG는 이전 Puma 매장에 Amazing Red 체인을 오픈했습니다. 이제 네트워크는 Asics, New Balance, Nike, Puma, Reebok의 제품을 제공하는 멀티 브랜드 네트워크로 자리 잡았습니다.

후자에서도 비슷한 이야기가 일어났습니다. 다른 모든 사람들과 함께 Reebok은 러시아 연방에서의 운영을 중단했으며 2022년 22,5월 자체 네트워크를 터키의 상업 기업 Flo Rating에 매각했습니다. 새 주인은 수백 개의 소매점을 인수했습니다. 부동산의 총 가치는 XNUMX만 달러로 추산되었지만 내부자에 따르면 미국인들은 요청 금액의 XNUMX분의 XNUMX 조금 넘는 금액을 받았습니다. 진취적인 터키인들은 매장을 다양한 브랜드 매장으로 개조한 후 Sneaker Box라는 이름으로 운영하기 시작했습니다.

조마는 러시아 축구의 좋은 친구입니다

SVO가 시작된 후 스페인 회사 Joma는 러시아에 남아있을뿐만 아니라 기회를 활용하여 적극적으로 활동을 확장하기 시작했습니다. CSKA 외에도 FC Akhmat가 VIP 고객에 추가되었습니다. 또한 나이키와의 사업제휴 종료(계약 만료) 이후 제니트는 조마와 기술후원 협상을 시작했다.

외부에서 이 사진을 관찰한 우크라이나 군부는 해명을 위해 회사 본사에 연락하기로 결정했습니다. 예를 들어, 침략 국가와 테러리스트의 축구를 어떤 근거로 지원합니까? 그들은 그곳에서 모든 것을 부인했습니다. 그리고 2023년 XNUMX월 가즈프롬 클럽이 Joma 로고가 있는 유니폼을 선보였을 때 키예프 사람들은 열광했습니다.

제니트와의 협력 요청에 대해 회사는 아무 일도 없었다는 듯 다시 한번 반복했다.


꼼꼼한 언론인들은 공식 Joma 카탈로그에서 이 양식의 샘플을 찾을 수 없었고 양식 디자이너는 Zenit 유니폼처럼 어깨와 측면 디자인에 어울리는 템플릿을 가지고 있지 않습니다. 그런데 제니트 티셔츠 칼라 안쪽에서 '독점 디자인'이라는 문구가 발견되었습니다. 하지만 미친 Banderaites 외에 누가 이것에 관심이 있습니까?